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疫情下給機(jī)床運(yùn)輸帶來(lái)的影響

    突如其來(lái)的疫情打破了世界經(jīng)濟(jì)的正常秩序，機(jī)床行業(yè)被視為各類(lèi)裝備制造發(fā)展的引擎同樣也受到了不小的影響。與此同時(shí)，我國(guó)“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確了機(jī)床產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展的方向。

    一、逆勢(shì)之下：中國(guó)機(jī)床行業(yè)呈向上態(tài)勢(shì)發(fā)展

　　回顧過(guò)去的2021年，得益于國(guó)內(nèi)疫情防控的有效推進(jìn)，機(jī)床行業(yè)也得到了一定程度上的升級(jí)和發(fā)展。

　　（一）2021年取得較快增速，出口成亮點(diǎn)

　　受2020年基數(shù)影響，2021年機(jī)床行業(yè)營(yíng)業(yè)收入等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同比增速前高后低，但全年同比增速仍處高位。中國(guó)機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)2021年全年累計(jì)完成營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)26.2%，增幅比2020年擴(kuò)大23.2個(gè)百分點(diǎn)，所有分行業(yè)同比增幅均在10%以上。

　　這其中，機(jī)床行業(yè)的出口增幅成為一大亮點(diǎn)。2021年我國(guó)機(jī)床工具行業(yè)進(jìn)出口全年均保持快速增長(zhǎng)，進(jìn)出口總額再上一個(gè)新臺(tái)階，其中出口額達(dá)到歷史新高，比歷史次高點(diǎn)的2019年高50多億美元。

　　根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年機(jī)床工具進(jìn)出口總額331.3億美元，同比增長(zhǎng)29.6%，與2019年相比，增長(zhǎng)20.3%。其中，進(jìn)口138.4億美元，同比增長(zhǎng)20.4%，與2019年相比，增長(zhǎng)4.1%；出口192.9億美元，同比增長(zhǎng)37.2%，與2019年相比，增長(zhǎng)35.5%。

　　（二）2022年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)通路受阻

　　從目前的訂單和市場(chǎng)需求來(lái)看，2022年開(kāi)年以來(lái)在一些新的賽道、行業(yè)和市場(chǎng)的需求延續(xù)了21年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)中央經(jīng)濟(jì)工作穩(wěn)增長(zhǎng)的會(huì)議精神，和國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委陸續(xù)出臺(tái)的有利于中小企業(yè)營(yíng)商環(huán)境的政策措施來(lái)看，2022年制造業(yè)尤其是固定資產(chǎn)投資類(lèi)的需求將保持穩(wěn)中偏好的情況。機(jī)床行業(yè)下游客戶(hù)高度市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，需要有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)很強(qiáng)的機(jī)床企業(yè)，改進(jìn)產(chǎn)品適應(yīng)客戶(hù)的要求，尤其是售后服務(wù)要更貼近客戶(hù)。

　　但不得不提到的是，2022年開(kāi)年急轉(zhuǎn)的疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)機(jī)床行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了諸多不利影響，機(jī)床裝備無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)相對(duì)快捷高效的線下通道建立業(yè)務(wù)連接。作為一直以來(lái)機(jī)床行業(yè)核心營(yíng)銷(xiāo)通路、交流及企業(yè)實(shí)力推廣的平臺(tái)——各類(lèi)行業(yè)展會(huì)或延期或取消，機(jī)床的采供對(duì)接無(wú)法快速實(shí)現(xiàn)，讓機(jī)床裝備在營(yíng)銷(xiāo)通路上產(chǎn)生重重阻力。

　　二、展會(huì)行業(yè)在調(diào)整中恢復(fù)，2022再歷考驗(yàn)

　　疫情爆發(fā)后，各級(jí)地方積極落實(shí)防疫政策，2020年上半年各類(lèi)機(jī)床工具展會(huì)普遍被延期甚至取消，下半年隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)和復(fù)工復(fù)商復(fù)市的深入推進(jìn)，機(jī)床工具展活動(dòng)有序“解凍”，自此全國(guó)機(jī)床行業(yè)展發(fā)展逐漸復(fù)蘇升溫，但未逆轉(zhuǎn)全年整體發(fā)展低位運(yùn)行態(tài)勢(shì)，各大城市展會(huì)數(shù)量、展會(huì)收入在經(jīng)歷了十余年高速增長(zhǎng)后大幅下降。

　　2021年，得益于疫情防控的有序?qū)嵤�，讓展�?huì)活動(dòng)逐漸恢復(fù)常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽2949個(gè)，同比增長(zhǎng)48.6%；展覽總面積9299萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)27.2%，展會(huì)逐漸開(kāi)始回溫。

　　然而2022年開(kāi)年的本輪疫情，再度讓展會(huì)行業(yè)按下“暫�！�。尚未開(kāi)展的展會(huì)活動(dòng)相繼延期，如CME上海國(guó)際機(jī)床展、ITES深圳工業(yè)展紛紛將檔期從3月調(diào)整至6月底；已開(kāi)展的活動(dòng)，展會(huì)效果也大大縮水，如廣州美博會(huì)叫停封閉，萬(wàn)人核酸，寧波國(guó)際機(jī)床展臨布展期間發(fā)布延期公告等。開(kāi)年展會(huì)相繼受阻，讓行業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　三、機(jī)遇并存，曙光將致或迎重大轉(zhuǎn)折

　　國(guó)內(nèi)疫情雖然導(dǎo)致展會(huì)行業(yè)收到一定程度上的停擺，但疫情新的發(fā)展形勢(shì)，或?yàn)橹袊?guó)會(huì)展行業(yè)一大轉(zhuǎn)機(jī)，同時(shí)也是機(jī)床行業(yè)發(fā)展的一大良機(jī)。

　�。ㄒ唬┮咔闉橹袊�(guó)機(jī)床展會(huì)拉近距離提供契機(jī)

　　相比國(guó)內(nèi)機(jī)床展會(huì)，國(guó)際背景的大型機(jī)床裝備展會(huì)具有更高收益、品牌傳播以及綜合帶動(dòng)效應(yīng)，是代表機(jī)床工具展國(guó)際化發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。但受疫情防控以及大規(guī)模感染等因素，國(guó)際展會(huì)停擺周期較國(guó)內(nèi)拉長(zhǎng)，安全隱患加上溝通和組織成本冗雜，參展觀展更為艱難。即便恢復(fù)，展會(huì)效果可能大不如以往，如2021年的歐洲國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)(EMO)受疫情影響展會(huì)規(guī)模和人氣相較2019年大大縮水。

　　反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，機(jī)床工具展活動(dòng)將較快恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，在參展觀展保障上成為優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)機(jī)床展會(huì)發(fā)展和增長(zhǎng)的契機(jī)，把握國(guó)內(nèi)疫情防控優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)品牌的國(guó)際機(jī)床大展此階段可以說(shuō)是難得的時(shí)機(jī)。

　　（二）2022疫情發(fā)展重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　2022年開(kāi)年以來(lái)直至3月，各地區(qū)相繼出現(xiàn)了疫情復(fù)發(fā)的情況，是自疫情爆發(fā)以來(lái)影響范圍和數(shù)量最廣的一次復(fù)發(fā)。面對(duì)此困境，各省市地區(qū)都開(kāi)展了有力有效的防控政策，疫情防控及地方支援正在有條不紊地進(jìn)行中。

　　社會(huì)各界都無(wú)比期盼著疫情得以全面控制的那一天，而在與之抗?fàn)?年多的歷程中，有希望有曙光。疫苗的不斷突破，病毒威力的不斷削弱，2022年正將成為疫情控制的新窗口。

　�。ㄈ└统杀尽⒏咝市袠I(yè)未來(lái)大趨勢(shì)

　　對(duì)機(jī)床行業(yè)來(lái)說(shuō)，工廠參觀、機(jī)器裝備實(shí)操演示、產(chǎn)業(yè)技術(shù)交流等一系列的線下活動(dòng)是成交對(duì)接的關(guān)鍵之一。機(jī)床展不僅是展示先進(jìn)制造技術(shù)和機(jī)床產(chǎn)品的盛會(huì)，是推動(dòng)中外技術(shù)交流與商貿(mào)合作的重要平臺(tái)，還是貼近了解中國(guó)這一最大機(jī)床消費(fèi)市場(chǎng)需求變化的最佳窗口。近年面對(duì)疫情的沖擊，從大環(huán)境來(lái)看，機(jī)床企業(yè)將加速探索更高效率、更低成本的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　四、大浪淘沙，機(jī)床展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新趨勢(shì)

　　在疫情常態(tài)化時(shí)代，展會(huì)延期、取消帶來(lái)的還有相似類(lèi)型展會(huì)檔期扎堆，也讓不少參展商在展會(huì)選擇上犯難，讓展會(huì)主辦方感到競(jìng)爭(zhēng)的激烈。如何在這其中脫穎而出成為廣大展會(huì)行業(yè)企業(yè)值得思考的難題，未來(lái)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展預(yù)計(jì)會(huì)在以下方面得到發(fā)展。

　�。ㄒ唬⿺�(shù)字化趨勢(shì)，線上線下更融合

　　面對(duì)疫情這突如其來(lái)的沖擊，加劇了人民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)以及各大線上直播、云端辦公的發(fā)展。相比傳統(tǒng)的展會(huì)，從2020年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)機(jī)床會(huì)展企業(yè)積極探索視頻會(huì)議、直播展會(huì)等，衍生出了“云直播”展會(huì)的新形態(tài)，這種形式不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，相關(guān)人員可以借助信息網(wǎng)絡(luò)以線下分散、線上集聚的形式參與會(huì)展。但是，相比線下機(jī)床會(huì)展，網(wǎng)上機(jī)床工具會(huì)展多對(duì)多交流互動(dòng)性較差，規(guī)模效應(yīng)偏低，并不能完全取代線下實(shí)體展會(huì)。

　　后疫情時(shí)代，隨著疫情防控的常態(tài)化，展會(huì)形式將線上和線下相融合的模式不可避免地成為產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的新潮流，全國(guó)各地有條件的會(huì)展企業(yè)都應(yīng)積極加快“數(shù)字化”的步伐，充分運(yùn)用5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，強(qiáng)化機(jī)床展會(huì)設(shè)施的數(shù)字化改造升級(jí)，大力發(fā)展集合在線展示、撮合交易等功能為一體的“新會(huì)展”。

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